Webshop SEO voor een kleine shop: waar je begint en wat je laat liggen
Na het lezen weet je welke vijf dingen je eerst aanpakt om je webshop beter vindbaar te maken, op welk platform je ook zit, en welke klusjes je gerust kunt overslaan.
Google weet al lang welke zoektermen bij jouw shop passen. Het probleem is meestal dat je pagina's dat niet terugzeggen. Een homepage die in de zoekresultaten "Home" heet, een product dat "Pakket M" heet zonder te zeggen wat erin zit: dat zijn de lekken waar we in bijna elke kleine shop mee beginnen.
Deze gids is platformonafhankelijk. Zit je op een specifiek platform, lees dan ook de stappen voor JouwWeb, Shopify of WooCommerce.
Begin bij wat Google al van je ziet
Voor je iets verandert, kijk je in Google Search Console. Dat is gratis en het is de enige plek waar je ziet op welke zoektermen je shop nu al verschijnt.
- Voeg je site toe als property. Verifiëren kan onder meer met een HTML-tag in de head van je site; de meeste shopplatforms hebben daar een veld voor.
- Open het prestatierapport. Je ziet klikken, vertoningen en gemiddelde positie.
- Bekijk de zoekopdrachten en daarna de pagina's. Klik op een zoekterm en wissel naar het tabblad met pagina's: dan zie je welke pagina op die term verschijnt.
Dat laatste is waar het geld ligt. Je vindt bijna altijd pagina's die veel vertoningen hebben en bijna geen klikken. Google vindt ze dus relevant genoeg om te tonen, maar de titel overtuigt niemand. Die pagina's pak je als eerste aan.
Heb je net een nieuwe site of nieuwe pagina's? Gebruik de URL-inspectie bovenaan Search Console en klik op "Indexering aanvragen" voor je belangrijkste pagina's. Daar zit een dagquotum op, dus kies de pagina's die verkopen. Meer uitleg staat in de Search Console-help over de URL-inspectietool.
Titels en omschrijvingen per pagina
De paginatitel is de blauwe regel in Google. Google zegt het zelf vrij duidelijk in zijn richtlijnen voor titels: elke pagina een eigen titel, beschrijvend en kort, geen algemene labels als "Home", geen opsomming van zoekwoorden. De merknaam mag aan het eind, gescheiden door een streepje of een verticale streep.
Zo ziet dat eruit (fictief voorbeeld, ter illustratie):
voor: Home
na: Gietijzeren theepot kopen | Theehuis Mol
De meta description is de grijze tekst eronder. Google gebruikt die niet altijd en kiest soms liever een stuk tekst van je pagina, maar een goede omschrijving per pagina helpt wel. Schrijf één of twee gewone zinnen die zeggen wat de lezer daar vindt, geen rij trefwoorden.
Een vuistregel per type pagina:
| Pagina | Titel bevat | Voorbeeld (verzonnen shop) |
|---|---|---|
| Homepage | wat je verkoopt + merk | Houten speelgoed voor peuters | Merknaam |
| Categorie | de zoekterm van de groep | Loopfietsen voor 2 jaar | Merknaam |
| Product | wat het is + onderscheidend kenmerk | Loopfiets van berkenhout, verstelbaar zadel | Merknaam |
| Info/zakelijk | voor wie + wat | Speelgoed bestellen voor de kinderopvang | Merknaam |
Begin bij de tien pagina's met de meeste vertoningen. Daarna de rest. Een titel aanpassen kost twee minuten; het kan wel dagen tot weken duren voor Google de nieuwe versie toont.
Productpagina's die zelf kunnen scoren
Een productpagina moet antwoord geven op de vraag die iemand intikte. Dat lukt niet met de standaardtekst van de leverancier, want die staat ook op twintig andere sites.
Wat we op productpagina's doen:
- De naam zegt wat het is. "Pakket M" zegt niks aan iemand die het merk niet kent. "Pakket M: gietijzeren theepot van 0,8 liter met twee kopjes" wel.
- Eigen tekst. Voor wie is het, wat zit erin, hoe gebruik je het, wat zijn de maten. Schrijf het zoals je het in de winkel zou uitleggen.
- Koppen met inhoud. Niet "Beschrijving" maar "Zo bouw je er een toren mee".
- Foto's met een omschrijving. Waar je platform het toelaat, geef je afbeeldingen een alt-tekst. Hoe je goede foto's maakt staat in de gids over productfoto's voor je webshop.
- Links naar de categorie en naar verwante producten. Dat helpt bezoekers en het laat Google zien hoe je shop in elkaar zit.
Hier zit ook de overlap met conversie. Een pagina die beter gevonden wordt maar niet verkoopt, levert je niets op. Daarover meer in conversie van je webshop verhogen.
Maak van een pagina met vertoningen een instappagina
Soms scoort een pagina op een zoekterm waar ze eigenlijk niet voor bedoeld is. Een productpagina die verschijnt op een algemene term als "losse thee zetten" bijvoorbeeld. Daar moet je niet tegen vechten. Je bouwt die pagina om tot instappagina: een titel die op de zoekvraag aansluit, bovenaan een korte uitleg of video die de vraag beantwoordt, en daaronder de producten.
De bezoeker kwam met een vraag. Geef eerst het antwoord, dan pas de winkelwagen.
Verander je iets aan je adressen, zet dan redirects
Wie een site vernieuwt, verandert bijna altijd een paar URL's. Elke oude URL die verkeer had, moet doorsturen naar de nieuwe pagina (een 301-redirect). Anders komt de bezoeker uit Google op een foutpagina en verlies je wat die pagina had opgebouwd.
Controleer daarbij niet alleen je menu. Haal in Search Console de lijst van pagina's met klikken op en test ze allemaal. Bij een overzetting die we deden, gaven oude blogartikelen plots een foutmelding omdat de blogonderdelen in de oude footer zaten. In het menu zag je daar niks van.
Na het live zetten crawl je alle interne links. Eén knop die nog naar een testpagina wijst, is genoeg voor een 404 midden in je bestelpad.
De technische basis, zonder paniek
Shopplatforms regelen het meeste: een sitemap, nette HTML, een mobiele weergave. Je hoeft geen technische SEO-audit van veertig pagina's te laten maken. Let wel op deze punten:
- Snelheid. Grote foto's zijn de gewone boosdoener. Zie je webshop sneller maken.
- Hulppagina's uit Google. Pagina's als een bedankpagina of een doorstuurpagina voor reviews zet je op noindex. Ze horen niet in de zoekresultaten.
- Sitemap indienen. Ook als je platform hem automatisch maakt, dien je hem in Search Console in bij "Sitemaps". Dan zie je meteen of Google hem kan lezen.
- Meta keywords. Vergeet ze. Zoekmachines gebruiken ze al jaren niet meer.
Gratis in Google Shopping
Veel kleine shops denken dat Google Shopping alleen met advertenties kan. Merchant Center is gratis, en Google beschrijft hoe je productgegevens deelt: via gestructureerde gegevens op je productpagina's of via een productfeed in Merchant Center. Voor het tabblad Shopping is Merchant Center verplicht.
Wat we in een feed altijd nakijken:
- titels die zeggen wat het product is, niet je interne naam;
- merk, staat (nieuw) en een productcategorie ingevuld;
- hoofdfoto's zonder tekst of prijs erop, want die worden beperkt;
- verzendkosten in Merchant Center gelijk aan die op je site. We zagen een shop waar Merchant Center een ander verzendtarief toonde dan de webshop zelf.
Liever een eigen feed dan de standaardexport van je platform, als die export te weinig velden heeft.
Lokaal: het Google-bedrijfsprofiel
Een bedrijfsprofiel kan alleen als je klanten ook in persoon ziet: een afhaalpunt, een showroom, of je levert zelf. Verkoop je alleen online, dan laat Google het niet toe (webshop marketing legt uit waarom). Heb je er wel recht op, vul dan een beschrijving in met waar je om bekend wil staan, je website, het gebied dat je bedient en foto's van je product. En zet je telefoonnummer zichtbaar in de footer van je site, als klikbare link.
En die blog dan?
Een blog voor de SEO is meestal verspilde moeite als je productpagina's nog "Product 1" heten. Eerst de pagina's die verkopen, dan pas extra content. Heb je wel een blog met verkeer, zet dan onder elk artikel een blok met de passende producten en een knop. Een lezer die "hoe zet ik losse thee" googelde, is maar één klik van een bestelling verwijderd. Meer over kanalen buiten Google in webshop marketing.
Wat je deze week kunt doen
- Search Console openen, de tien pagina's met de meeste vertoningen noteren.
- Voor elk van die pagina's een titel en omschrijving schrijven die op de zoekterm aansluit.
- Productnamen nalopen: zegt de naam wat het is?
- Oude URL's met verkeer testen, ontbrekende redirects zetten.
- Merchant Center aanmaken of je bestaande feed nakijken.
Wil je weten waar het bij jouw shop lekt, vraag dan de gratis scan aan. Je krijgt één A4 met de vijf grootste punten.
Veelgestelde vragen
Hoe lang duurt het voor SEO-aanpassingen effect hebben?
Een nieuwe titel kan na enkele dagen zichtbaar zijn, maar vaak duurt het weken. Google moet de pagina eerst opnieuw bezoeken. Indexering aanvragen in Search Console kan dat versnellen voor een paar belangrijke pagina's.
Moet ik voor webshop SEO een bureau inhuren?
Niet per se. De basis (titels, omschrijvingen, productteksten, redirects) kun je zelf. Het vraagt vooral tijd en een lijst waar je mee begint. Uitbesteden loont als je die tijd niet hebt.
Hoeveel zoekwoorden zet ik in een paginatitel?
Eén zoekterm, goed geformuleerd, en je merknaam. Dezelfde woorden herhalen helpt niet en Google raadt het af.
Is SEO belangrijker dan advertenties?
Het is iets anders. Advertenties stoppen zodra je stopt met betalen; een pagina die goed scoort blijft verkeer brengen. Voor een kleine shop is het gratis werk meestal de eerste stap, omdat het ook je advertenties beter laat werken.