SEO checklist voor je webshop: afvinken in volgorde van impact
Twintig punten, van wat vandaag nog iets oplevert tot wat je pas doet als de rest klopt. Vink ze af en je weet waar je shop staat.
Een SEO-tool die je 87 waarschuwingen geeft, helpt je niet. De meeste kun je negeren, en de drie die ertoe doen staan ertussen alsof ze even zwaar wegen. Deze lijst is andersom opgebouwd: bovenaan wat bij een kleine shop het meeste oplevert, onderaan wat je pas doet als de rest klopt.
Werk hem van boven naar beneden af. Elk punt heeft een link naar de gids waar je de stappen vindt. De achterliggende aanpak staat in webshop SEO.
1. Weten waar je staat
- ☐ Search Console is gekoppeld en geverifieerd. Zonder Search Console werk je blind. Het is gratis en het is de enige plek waar Google zegt op welke zoekopdrachten je verschijnt. Zie Google Search Console.
- ☐ De sitemap is ingediend en staat op "Geslaagd". Indexeren > Sitemaps. Je platform maakt hem, jij meldt hem één keer aan.
- ☐ Je hebt een lijst van je tien pagina's met de meeste vertoningen. Prestaties > tabblad Pagina's, gesorteerd op vertoningen. Die lijst is je werkvolgorde voor de rest van deze checklist.
2. Titels en omschrijvingen
- ☐ Elke pagina heeft een eigen titel met de zoekterm vooraan. Geen "Home", geen "Product", geen "Pakket M". Wat het is, en je merk erachter. Een fictief voorbeeld ter illustratie: "Gietijzeren theepot kopen | Theehuis Mol" in plaats van "Home".
- ☐ Pagina's met veel vertoningen en weinig klikken hebben een nieuwe titel. Dit is het punt met de snelste winst. Google toont de pagina al; de titel moet alleen beter aansluiten bij wat mensen zochten.
- ☐ Elke belangrijke pagina heeft een eigen meta description. Eén of twee gewone zinnen: wat vind je er, voor wie, een praktisch detail zoals de verzending. Google gebruikt ze niet altijd, maar een lege of dubbele omschrijving helpt nooit.
- ☐ Je hebt de titels in Google gecontroleerd, niet alleen in je platform. Sommige platforms plakken je sitenaam automatisch achter elke titel. Staat je merk er dan twee keer, pas het aan.
Waar je die velden vindt: JouwWeb, Shopify, WooCommerce, Wix.
3. Productpagina's
- ☐ De productnaam zegt wat het is. "Pakket M: gietijzeren theepot van 0,8 liter met twee kopjes" in plaats van "Pakket M". Iemand die je merk niet kent, moet het snappen.
- ☐ Elke productpagina heeft eigen tekst. Niet de tekst van de leverancier die ook op twintig andere sites staat. Voor wie, wat zit erin, maten, hoe gebruik je het.
- ☐ Productfoto's hebben een alt-tekst, waar je platform dat toelaat. Beschrijf wat erop staat. Niet elk platform kan het voor productfoto's; JouwWeb bijvoorbeeld niet. Meer in productfoto's voor je webshop.
- ☐ Elke productpagina linkt naar zijn categorie en naar verwante producten. Goed voor bezoekers, en Google ziet hoe je shop in elkaar zit.
4. Geen pagina's kwijtraken
- ☐ Oude URL's met verkeer sturen door naar een nieuwe pagina (301). Belangrijkste punt na een nieuwe site of nieuw platform. Haal de lijst met pagina's met klikken uit Search Console en test ze allemaal, niet alleen wat in je menu staat.
- ☐ Het rapport Pagina's toont geen producten of categorieën bij "Niet geïndexeerd". Een lange lijst filters en accountpagina's is normaal. Een product dat niet in Google staat niet.
- ☐ Hulppagina's staan op noindex. Bedankpagina, doorstuurpagina's, een bestelformulier voor bestaande klanten. Die horen niet in de zoekresultaten.
- ☐ Geen interne links naar 404's. Crawl na elke grote aanpassing je hele site. Eén knop die naar een testproduct wijst, en er staat een foutpagina midden in je bestelpad.
5. Gratis extra zichtbaarheid
- ☐ Je producten staan in Google Merchant Center met een goedgekeurde feed. Dat geeft gratis vermeldingen in Shopping, Afbeeldingen en de zoekresultaten. Zie Google Merchant Center.
- ☐ Zie je klanten ook in persoon (afhaalpunt, showroom, zelf leveren)? Dan heb je een Google-bedrijfsprofiel met website, beschrijving en foto's. Verkoop je alleen online, dan laat Google geen profiel toe; zie webshop marketing. Zet je telefoonnummer hoe dan ook zichtbaar in de footer, als klikbare link.
- ☐ Je verzamelt reviews. Ze helpen in je bedrijfsprofiel en op je site. De beste plek om erom te vragen is de verzendmail. Zie reviews verzamelen voor je webshop.
6. Techniek die je pas doet als de rest klopt
- ☐ Je pagina's laden snel op mobiel. Bijna altijd zijn het te zware foto's. Kijk in Search Console bij Functionaliteit > Site-vitaliteit of in PageSpeed Insights, en lees je webshop sneller maken.
- ☐ Filter- en sorteerpagina's zijn niet indexeerbaar of wijzen naar het origineel. Vooral op WooCommerce kan dat uit de hand lopen. Op JouwWeb en Wix regelt het platform het meeste.
Dat zijn er twintig. Meta keywords staan er niet bij, en dat is geen vergetelheid: zoekmachines gebruiken ze al jaren niet. Een blog staat er ook niet bij. Een blog is pas zinvol als je productpagina's niet meer "Product 1" heten.
Hoe lang duurt het?
| Blok | Tijd voor een shop met 20 tot 50 producten | Wanneer je effect ziet |
|---|---|---|
| 1. Weten waar je staat | een uur | meteen (je hebt je lijst) |
| 2. Titels en omschrijvingen | een avond | na enkele dagen tot weken |
| 3. Productpagina's | een paar avonden | weken |
| 4. Geen pagina's kwijtraken | een uur tot een avond | zodra Google opnieuw langskomt |
| 5. Gratis extra zichtbaarheid | een avond, plus wachten op goedkeuring | weken |
| 6. Techniek | wisselt sterk | moeilijk los te meten |
Dit zijn onze eigen inschattingen uit het werk in kleine shops, geen gemeten gemiddelden. Bij een shop met honderden producten duurt blok 3 natuurlijk langer. Begin dan bij de producten die al vertoningen hebben.
Wat deze lijst niet doet
SEO brengt bezoekers. Of ze kopen, hangt af van je productpagina's, je verzendkosten en je kassa. Een pagina die beter gevonden wordt maar niet overtuigt, levert niets op. Loop daarom na deze checklist ook conversie van je webshop verhogen door, en kijk naar verlaten winkelwagens als je ziet dat mensen tot de kassa komen en dan afhaken.
Wil je de eerste drie blokken liever laten doen? De gratis scan is in feite die lijst, toegepast op jouw shop.
Veelgestelde vragen
Welk punt van de checklist levert het meeste op?
Titels aanpassen voor pagina's die al veel vertoningen hebben maar weinig klikken. Google toont ze al, je moet er alleen voor zorgen dat mensen ook klikken. Daarom staat Search Console helemaal bovenaan: zonder die cijfers weet je niet welke pagina's dat zijn.
Heb ik een SEO-plugin of -app nodig?
Op WooCommerce wel, want WordPress heeft zelf geen velden voor een SEO-titel of omschrijving. Op JouwWeb, Shopify en Wix zitten die velden in het platform. Een app kan daar helpen bij veel producten tegelijk, maar is voor deze lijst niet nodig.
Hoe vaak moet ik deze checklist doorlopen?
Volledig één keer, en daarna bij elke grote verandering: een nieuwe site, een nieuw platform, een nieuwe productlijn. Blok 1 en 2 doe je best elke maand opnieuw voor je tien belangrijkste pagina's.
Moet ik de checklist ook voor een B2B-webshop gebruiken?
Ja, de basis is dezelfde. Zakelijke kopers letten wel op andere dingen, zoals bestellen op factuur en vaste prijzen voor grotere aantallen. Meer daarover in een B2B-webshop opzetten.