Google Merchant Center: zo zet je je producten gratis in Google Shopping

Je maakt een Merchant Center-account, koppelt je productfeed vanuit JouwWeb, Shopify of WooCommerce, en je weet wat je doet als Google een product afkeurt.

Bijgewerkt op 2026-10-10 · door Danny Zak, Winkelwind

Google Shopping kan gratis. Veel kleine shophouders weten dat niet, omdat ze Merchant Center alleen kennen van een bureau dat er advertenties mee wou draaien. Maar de gratis vermeldingen, die Google in het Nederlands "kosteloze vermeldingen" noemt, staan los van advertenties. Je producten kunnen verschijnen op het tabblad Shopping, in de gewone zoekresultaten, in Google Afbeeldingen en Lens, op YouTube en in Maps (Merchant Center Help, kosteloze vermeldingen). Je betaalt niet per klik.

Google garandeert niet dat je producten getoond worden. Wat wel vaststaat: zonder Merchant Center sta je er zeker niet.

Hoe dit past in de rest van je vindbaarheid, lees je in webshop SEO en webshop marketing.

Wat je nodig hebt voor je begint

• Een Google-account op naam van de shop of de eigenaar. Per Google-account kun je maar één Merchant Center-account aanmaken.
• Een webshop die live staat, zonder wachtwoord, met prijzen inclusief btw.
• Een retourbeleid op je site, en verzendkosten die je kunt opgeven.
• Productfoto's waarop het product zelf te zien is, zonder tekst of prijs. Zie productfoto's voor je webshop.

En één afspraak vooraf als iemand anders het voor je opzet: de voorwaarden aanvaardt de eigenaar van de shop zelf. Het account en de akkoorden horen op zijn naam, niet op die van een bureau of freelancer. Daarna voegt hij anderen toe als gebruiker of beheerder. Werk je ooit met iemand anders verder, dan blijft alles van jou.

Het account aanmaken

Ga naar merchants.google.com en volg de stappen (Merchant Center Help, account aanmaken). Je geeft aan dat je online verkoopt, vult je winkelnaam en bedrijfsadres in en kiest je land.

Let op bij dat land. Google zegt dat het niet meer te wijzigen is na de instelling. Een Belgische shop die vanuit België levert, kiest België, ook als hij ook naar Nederland verzendt. Naar welke landen je verkoopt, stel je later in bij de verzending.

Google kan tijdens de aanmaak voorstellen om producten automatisch van je site op te halen. Dat werkt soms, maar je hebt er weinig controle over. Wij kiezen liever een feed (verderop).

De website verifiëren en claimen

Merchant Center wil weten dat de site van jou is (verifiëren) en dat geen ander account hem gebruikt (claimen). Claimen kan pas na verifiëren, en een website kan maar door één account geclaimd worden (Merchant Center Help, URL niet geverifieerd).

Je vindt het onder Instellingen > Bedrijfsinformatie, bij het onderdeel van je online winkel. De methoden (Merchant Center Help, verificatiemethoden):

• Via Search Console. Ben je met hetzelfde Google-account eigenaar van de site in Search Console, dan is de verificatie vaak al in orde. Daarom zetten we Search Console altijd eerst op.
• HTML-tag in de <head> van je homepage. Dezelfde soort metatag als bij Search Console, maar een andere code.
• HTML-bestand uploaden naar je site. Op de meeste shopplatforms kan dat niet.
• Google Analytics of Tag Manager, als je daar bewerkrechten hebt en ook gebruiker bent in Merchant Center.
• E-mail, als het adres op je domein eindigt of op je site staat. De code moet je zelf invullen; op de link in de mail klikken is niet genoeg.
• Via je shopplatform, als je de app of koppeling van je platform gebruikt.

Vind je je URL "al geclaimd" door een ander account, dan heeft vroeger iemand, een vorige webbouwer of een feedtool, het voor je gedaan. Google raadt aan in Search Console te kijken wie er nog eigenaar is en die oude verificaties op te ruimen.

De productfeed

Een feed is een lijst van je producten met vaste velden: id, titel, beschrijving, link, afbeeldingslink, prijs, beschikbaarheid, en waar van toepassing merk, staat en GTIN. Merchant Center haalt die lijst op en maakt er vermeldingen van.

JouwWeb

JouwWeb koppelt niet rechtstreeks met Merchant Center, maar het kan je producten als feed aanbieden. Ga in de editor naar je producten en kies Exporteren. Daar heb je "Download" (een CSV-bestand) en "Online feed" (een vaste URL). Neem de online feed: die URL plak je in Merchant Center en blijft bijgewerkt (JouwWeb-helpcentrum). Producten moeten Zichtbaar in Google aan hebben staan. Meer over JouwWeb in JouwWeb SEO.

Shopify

Installeer het verkoopkanaal Google & YouTube uit de Shopify App Store. Het wordt door Google beheerd en synchroniseert je producten en winkelgegevens met Merchant Center (Shopify Help). Je logt in met je Google-account en maakt een nieuw Merchant Center-account of koppelt een bestaand. Had je al een account met een eigen feed, lees dan eerst wat Shopify schrijft over het synchroniseren van een bestaand account. Anders sta je met dubbele producten. Meer in Shopify SEO.

WooCommerce

Gebruik de gratis extensie Google for WooCommerce (vroeger Google Listings & Ads). Die koppelt Merchant Center via een API, zodat prijs en voorraad bijgewerkt blijven (WooCommerce). De extensie biedt ook advertentiecampagnes aan. Die kosten geld en heb je voor de gratis vermeldingen niet nodig. Meer in WooCommerce SEO.

Een feed via een URL toevoegen

Heb je een feed-URL (JouwWeb, een eigen feed of een feedtool), dan voeg je die zo toe (Merchant Center Help, producten uit een bestand):

1. Ga naar Instellingen > Gegevensbronnen en klik op Productbron toevoegen.
2. Kies Producten uit een bestand toevoegen.
3. Kies Een link naar uw bestand invoeren en plak de URL.
4. Klik op Doorgaan.

Google haalt het bestand standaard elke 24 uur op. De link moet rechtstreeks naar het bestand wijzen, niet naar een webpagina, en je server mag Googlebot niet blokkeren.

Platformfeed of eigen feed

De feed van je platform is goed genoeg om mee te beginnen en slecht genoeg om er niet bij te blijven. Hij neemt over wat er in je shop staat, en dat is vaak te mager: geen merk, geen staat, een productnaam als "Pakket M", een hoofdfoto met een prijs erop.

Wij maken daarom meestal een eigen feed, een eenvoudig TSV-bestand dat we elke dag opnieuw genereren en op een vaste URL zetten. Daarin vullen we per product in:

• een titel die zegt wat het is (product, materiaal, maat);
• het merk, condition op new, en een productcategorie;
• de prijs met valuta, bijvoorbeeld 24.95 EUR;
• een hoofdfoto zonder tekst of prijs, ook als de shop zelf een productkaart met prijs gebruikt;
• geen EAN als de maker er geen heeft (verderop meer).

Haal oude, handmatig ingevoerde producten pas weg als de nieuwe feed is goedgekeurd. Anders heb je een paar dagen niks.

Verzending en retour

Voor Nederland en België moet je verzendgegevens opgeven, anders worden je producten niet getoond (Merchant Center Help, kosteloze vermeldingen).

Verzendbeleid. Ga naar Verzending en retourzendingen (in sommige accounts onder Producten en winkel). Op het tabblad Verzendbeleid klik je op Verzendbeleid toevoegen en kies je verzending voor online producten. Je geeft het land op, de levertijd en de kosten, eventueel met een drempel voor gratis verzending (Merchant Center Help, verzendinstellingen). Verzend je naar Nederland en België, dan maak je beide aan.

Zet de bedragen precies gelijk aan wat je kassa rekent. We zagen een shop waar Merchant Center een ander verzendtarief toonde dan de webshop. De koper ziet in Google de ene prijs en bij het afrekenen een andere. Heb je een drempel voor gratis verzending, neem die exact over. Hoe je die drempel kiest, staat in gratis verzending vanaf welk bedrag.

Retourbeleid. Op hetzelfde scherm, tabblad Retourbeleid, klik je op Retourbeleid toevoegen: hoeveel dagen, wie de retourkosten betaalt, en een link naar je retourpagina (Merchant Center Help, retourbeleid). Het retourbeleid moet hoe dan ook op je site staan. In Merchant Center invullen raadt Google aan, en het kan dan in je vermelding verschijnen.

De bekendste afkeuringen

Na het toevoegen van je feed controleert Google elk product. In het productoverzicht zie je per product de status en wat er mis is. Dit zijn de drie die we bij kleine shops het vaakst tegenkomen.

Afbeelding

Google wil op de hoofdafbeelding geen promotietekst, prijzen, "gratis verzending", watermerken, logo's over het product of randen. Het product moet het grootste deel van het beeld vullen (Merchant Center Help, afbeeldingslink). Een mooie productkaart met "nu €19,95" erop hoort op je site, niet in je feed.

Oplossing: een aparte hoofdfoto voor de feed, of een andere foto vooraan zetten in je shop.

Prijs komt niet overeen

Googlebot bezoekt je productpagina en vergelijkt de prijs met die in je feed. Wijkt die af, dan kan het product worden afgekeurd, en bij herhaling kan je account worden opgeschort (Merchant Center Help, niet-overeenkomende productprijs). Typische oorzaken:

• een uitverkoop gestart of gestopt op de site, maar de feed nog niet bijgewerkt;
• een prijs exclusief btw in de feed en inclusief op de site;
• een prijs die pas met JavaScript op de pagina verschijnt;
• een feed die maar één keer per week wordt opgehaald.

Na een correctie bezoekt Google de pagina binnen enkele uren tot dagen opnieuw en keurt het product weer goed.

GTIN

Een GTIN is de streepjescode (EAN in Europa). Verkoop je merkproducten die er een hebben, vul hem dan in; zonder GTIN kan zo'n product worden afgekeurd. Maak je zelf of verkoop je een eigen merk zonder EAN, dan verzin je er geen. Google zegt het duidelijk: laat het veld leeg, gebruik je winkelnaam als merk en een eigen unieke code (bijvoorbeeld je SKU) als MPN (Merchant Center Help, product zonder GTIN). In een eigen feed zetten wij daarbij identifier_exists op no.

Een verzonnen of geleende EAN van een ander product is erger dan geen EAN. Die laat je product bij het verkeerde artikel belanden.

Kosteloze vermeldingen controleren

Bij nieuwe accounts staan de kosteloze vermeldingen standaard aan. Controleren doe je onder Marketing > Marketingmethoden, op de kaart Kosteloze vermeldingen (Merchant Center Help). Daar zie je ook hoeveel producten er klaar voor zijn.

Daarna is het geduld. Na goedkeuring duurt het een paar dagen voor je de eerste vertoningen ziet. Kijk na een maand welke producten klikken krijgen. Producten met veel vertoningen en geen klikken hebben meestal een titel of foto die niet overtuigt, net als in de gewone zoekresultaten.

Een vermelding die tot een klik leidt, is pas het begin. Komt de bezoeker op een productpagina die niet overtuigt, dan heb je niets gewonnen. Lees daarvoor conversie van je webshop verhogen.

Veelgestelde vragen

Is Google Shopping gratis?

De kosteloze vermeldingen wel. Je betaalt niet per klik en je hebt geen Google Ads nodig. Shopping-advertenties, die bovenaan met "Gesponsord" staan, kosten wel geld. Die zijn een aparte keuze.

Hoe lang duurt het voor mijn producten in Google Shopping staan?

Na het toevoegen van de feed controleert Google je producten, meestal binnen enkele dagen. Daarna duurt het nog even voor er vertoningen komen. Een garantie dat ze getoond worden, geeft Google niet.

Kan iemand anders mijn Merchant Center beheren?

Ja, als gebruiker of beheerder. Maar maak het account zelf aan op naam van je bedrijf en aanvaard de voorwaarden zelf. Daarna voeg je die persoon toe.

Mijn producten hebben geen EAN-code. Kan ik toch in Google Shopping?

Ja. Laat de GTIN leeg, vul je winkelnaam in als merk en een eigen productcode als MPN. Verzin nooit een EAN.

Moet ik de feed van mijn platform gebruiken?

Om te beginnen is dat prima. Mis je velden zoals merk of een aparte hoofdfoto, of worden producten afgekeurd door foto's met tekst, dan is een eigen feed de volgende stap.