Google Search Console voor je webshop: instellen, lezen en er iets mee doen

Je zet Search Console op voor je shop, je weet wat elk rapport zegt, en je vindt de pagina's waar je met één nieuwe titel meer bezoekers uit Google haalt.

Bijgewerkt op 2026-10-10 · door Danny Zak, Winkelwind

Search Console is het enige gratis hulpmiddel waarin Google zelf vertelt hoe het je shop ziet. Op welke zoekopdrachten je verschijnt, hoe vaak iemand klikt, welke pagina's niet in de index staan en waarom. Google Analytics vertelt je wat er op je site gebeurde. Search Console vertelt je wat er bijna gebeurde: de mensen die je pagina zagen staan en toch niet klikten. Dat tweede is voor een kleine shop interessanter.

Deze gids volgt de Nederlandstalige versie van Search Console zoals ze nu is. Het menu links ziet er zo uit: Overzicht, Inzichten, Prestaties, URL-inspectie, Indexeren (met Pagina's, Sitemaps en Verwijderingen), Functionaliteit (met Site-vitaliteit), Beveiligingsproblemen en handmatige acties, Links en Instellingen. Wat je daarna met de cijfers doet, staat uitgebreider in webshop SEO.

Domeinproperty of URL-voorvoegsel

Bij het toevoegen kies je eerst een type property. Je opent de propertykiezer linksboven en klikt op + Property toevoegen (Search Console Help).

Een domeinproperty is netter: je ziet alles in één keer, ook verkeer op http:// of zonder www. Maar je moet bij je domeinbeheer kunnen. Heb je die inlog niet, neem dan URL-voorvoegsel, met het adres dat je bezoekers echt zien.

Je mag allebei hebben. Ze stoten elkaar niet af.

Verifiëren

Google wil zeker weten dat de site van jou is. Er zijn twee methoden die je bij een webshop bijna altijd gebruikt (Search Console Help, verificatie).

DNS-TXT-record (voor een domeinproperty)

1. Kies in het verificatievenster het recordtype TXT en kopieer de tekenreeks die begint met google-site-verification=.
2. Log in bij je domeinbeheer en maak een nieuw TXT-record. Laat het veld voor host of naam leeg, of vul @ in. In het veld voor de waarde plak je de tekenreeks.
3. Ga terug naar Search Console en klik op Verifiëren.

Volgens Google kan een record er twee tot drie dagen over doen. Lukt het niet meteen, probeer morgen opnieuw. Laat het record daarna staan: Google controleert regelmatig of het er nog is.

HTML-tag (voor een URL-voorvoegselproperty)

Je krijgt een regel als <meta name="google-site-verification" content="..." />. Die moet in de <head> van je homepage staan, zichtbaar voor iemand die niet ingelogd is. Kijk na het plakken in de paginabron van je homepage of de regel er echt staat, en klik dan op Verifiëren.

Een themawissel of een nieuwe template kan zo'n tag stilletjes weghalen. Voeg daarom, als het kan, een tweede methode toe. Google raadt dat zelf aan.

Per platform

JouwWeb. Onder Instellingen > Geavanceerd zit een onderdeel Google Search Console. Volgens het helpcentrum is de automatische koppeling er voor Business-pakketten. Wil je zelf verifiëren, maak dan een URL-voorvoegselproperty en plak de HTML-tag bij Instellingen > Geavanceerd > HTML in HEAD-tag, als je pakket dat veld heeft. Zet in dat veld alleen gewone tekens, geen letters met accenten. Meer in JouwWeb SEO.

Shopify. Zet eerst de wachtwoordbeveiliging van je winkel uit. Ga naar Onlinewinkel > Thema's, kies bij je thema het menu met de puntjes en Code bewerken, open theme.liquid in de map Layout en plak de tag op een lege regel direct onder <head>. Opslaan, terug naar Search Console, verifiëren (Shopify Help). Krijg je een fout, wacht een kwartier. Meer in Shopify SEO.

WooCommerce. Je kunt de tag in je thema zetten, maar dat is fragiel. Makkelijker is de plugin Site Kit van Google, die de koppeling voor je maakt, of het verificatieveld van je SEO-plugin. Heb je zelf toegang tot je DNS, neem dan gewoon een domeinproperty. Meer in WooCommerce SEO.

Wix. Je hebt een betaald pakket en een eigen domein nodig. De makkelijkste weg is de SEO-checklist van Wix (SEO Setup Checklist) met de knop om met Google te verbinden. Handmatig: ga in je dashboard naar SEO & GEO, scrol naar Tools and settings, kies Site Verification, klap Google Search Console open, plak de tag en sla op (Wix Help). De Nederlandse labels kunnen in je dashboard iets anders heten. Meer in Wix SEO.

Sitemap indienen

Elk shopplatform maakt een sitemap: een lijst van je pagina's en producten voor Google. Je hoeft hem niet te bouwen, alleen te melden.

Ga naar Indexeren > Sitemaps. Vul in het veld Geef de sitemap-URL op het stuk na je domeinnaam in, bijvoorbeeld sitemap.xml, en klik op VERZENDEN. Onder "Ingediende sitemaps" zie je daarna de status (Search Console Help, Sitemaps):

• Geslaagd: Google kon hem lezen.
• Bevat fouten: gelezen, maar met problemen. Klik op de regel voor details.
• Kan niet ophalen: Google kreeg hem niet binnen. Vaak staat de shop nog op wachtwoord of klopt het adres niet.

Het prestatierapport lezen

Onder Prestaties zit het rapport waarvoor je Search Console eigenlijk opent. Bovenaan staan vier cijfers die je kunt aan- en uitzetten in de grafiek (Search Console Help, prestatierapport):

De standaardweergave toont de laatste drie maanden. Zet de periode op twaalf of zestien maanden en vergelijk met dezelfde periode vorig jaar. Een speelgoedshop in oktober vergelijken met juli zegt niets.

Onder de grafiek staat een tabel met tabbladen: Zoekopdrachten, Pagina's, Landen, Apparaten, Zoekopmaak en Datums.

Per zoekopdracht: welke pagina scoort

Dit is de stap die de meeste shophouders overslaan. Zo doe je het:

1. Open het tabblad Zoekopdrachten en sorteer op vertoningen.
2. Klik op een zoekopdracht die bij je producten past. Die wordt dan een filter bovenaan het rapport.
3. Ga naar het tabblad Pagina's. Nu zie je welke pagina van je shop op die zoekopdracht verscheen.

Soms is dat de pagina die je verwacht. Vaak niet: een oud blogartikel op een productterm, of je homepage die op alles een beetje scoort. Andersom kan ook: klik op een pagina en open Zoekopdrachten.

Vertoningen maar geen klikken: pas de titel aan

Zet in de tabel klikken, vertoningen, CTR en positie aan. Zoek naar regels met honderden vertoningen, een positie ergens tussen 5 en 20 en bijna geen klikken. Google vindt die pagina relevant genoeg om te tonen. De mensen die hem zien, vinden het niet de moeite om te klikken.

Bijna altijd ligt dat aan de titel of de omschrijving. Kijk hoe je pagina in Google staat en vergelijk met de zoekopdracht. Staat er "Pakket M | Merknaam" terwijl iemand "gietijzeren theepot" zocht, dan weet je wat je moet doen. Een fictief voorbeeld, ter illustratie:

voor: Home

na: Gietijzeren theepot kopen | Theehuis Mol

Gaat de zoekopdracht over een vraag en is je pagina een productpagina, maak er dan een instappagina van: titel op de vraag, bovenaan een kort antwoord of een filmpje, daaronder de producten. Hoe je zo'n titel schrijft per type pagina staat in webshop SEO. Waarom de pagina daarna ook moet verkopen, lees je in conversie van je webshop verhogen.

Noteer de datum van je aanpassing en vergelijk over drie tot zes weken dezelfde zoekopdracht.

Eén waarschuwing: wie elke ochtend naar zijn gemiddelde positie staart, kijkt naar het verkeerde cijfer. Positie hangt af van wie zoekt, waar en op welk toestel. Klikken op de pagina's die verkopen, daar draait het om.

Indexeren > Pagina's: wat er niet in Google staat

Het rapport Pagina's splitst je adressen in "Geïndexeerd" en "Niet geïndexeerd", met een tabel "Waarom pagina's niet worden geïndexeerd" (Search Console Help, pagina-indexering). Een lange lijst niet-geïndexeerde pagina's is bij een webshop normaal. Filters, sorteringen, winkelwagen, accountpagina's: die horen er niet in. Kijk dus niet naar het totaal maar naar wélke pagina's erin staan.

De meldingen die je bij een kleine shop het vaakst ziet:

Na een verhuizing of nieuwe site is dit rapport je controlelijst. Zoek de oude adressen die klikken hadden en kijk of ze netjes doorsturen. Bij een overzetting die we deden, gaven oude blogartikelen een 404 omdat de blogonderdelen in de oude footer zaten. Het menu zag er perfect uit. Search Console niet.

Heb je een probleem opgelost, klik dan bij die melding op Oplossing valideren. Google controleert de getroffen pagina's opnieuw. Dat duurt dagen, soms weken.

URL-inspectie en indexering aanvragen

Bovenaan in Search Console staat een zoekbalk. Plak daar een volledig adres van je shop en je krijgt de status van die ene pagina (Search Console Help, URL-inspectie):

• URL is geïndexeerd door Google: in orde.
• URL is niet geïndexeerd door Google: de reden staat eronder, met dezelfde meldingen als in het Pagina's-rapport.

Met Live URL testen kijkt Google nu naar de pagina, in plaats van naar de versie van de laatste keer. Handig na een aanpassing. Is de pagina in orde en wil je dat Google snel terugkomt, klik dan op INDEXERING AANVRAGEN.

Daar zit een dagelijkse limiet op. Google noemt geen getal. Reken op weinig. Gebruik het dus voor je homepage, je best verkopende categorieën en producten, en pagina's waarvan je net de titel aanpaste. Voor honderd producten tegelijk is de sitemap de juiste weg. Een aanvraag is ook geen garantie: Google zegt zelf dat het tot twee weken kan duren.

Functionaliteit > Site-vitaliteit

Hier staat het rapport met de Core Web Vitals: drie cijfers over hoe snel en stabiel je pagina's laden bij echte bezoekers in Chrome (Search Console Help, Core Web Vitals).

Pagina's worden gegroepeerd als "Goed", "Verbetering nodig" of "Slecht", apart voor mobiel en desktop. Bij een kleine shop zie je vaak "Geen gegevens beschikbaar": er zijn dan te weinig bezoekers in Chrome om iets te meten. Dat is geen fout. Gebruik in dat geval PageSpeed Insights voor een indruk, en lees je webshop sneller maken voor wat je eraan doet. Op de meeste shops komt het neer op te zware foto's en te veel ingesloten widgets.

De andere onderdelen, kort

• Overzicht en Inzichten: samenvattingen. Je werk doe je in Prestaties en Pagina's.
• Verwijderingen: een pagina tijdelijk uit de zoekresultaten halen. Voor blijvend gebruik je noindex.
• Beveiligingsproblemen en handmatige acties: hoort leeg te zijn. Staat hier iets, dan is dat het eerste wat je oplost.
• Links: wie naar je linkt en welke pagina's de meeste interne links krijgen. Staat je best verkopende product onderaan, link er dan vaker naar vanuit je homepage en categorieën.
• Instellingen: hier voeg je gebruikers toe. Geef je bureau of hulp eigen toegang in plaats van je wachtwoord.

Een vaste routine

Eén keer per maand is genoeg.

1. Prestaties, laatste 28 dagen tegenover dezelfde periode vorig jaar.
2. Tien pagina's met de meeste vertoningen en de laagste CTR noteren. Titels van de drie slechtste aanpassen.
3. Pagina's-rapport: staat er een product of categorie bij "Niet geïndexeerd"? Zoek uit waarom.
4. Na elke grote aanpassing aan de site: sitemap opnieuw indienen en indexering aanvragen voor de pagina's die het meest verkopen.

Wil je weten wat er in jouw cijfers zit zonder er zelf in te duiken, de gratis scan begint precies hier.

Veelgestelde vragen

Is Google Search Console gratis?

Ja. Je hebt alleen een Google-account nodig en moet kunnen bewijzen dat de site van jou is. Er bestaat geen betaalde versie.

Wat is het verschil tussen Search Console en Google Analytics?

Search Console toont wat er in Google gebeurt voor iemand op je site komt: vertoningen, klikken, posities en indexering. Analytics meet wat bezoekers op je site doen, uit alle kanalen. Voor SEO heb je vooral Search Console nodig, voor verkoop per kanaal Analytics.

Hoe lang duurt het voor ik gegevens zie?

Na verificatie meestal een paar dagen. Het prestatierapport toont daarna ook oudere gegevens van je site, want Google houdt die bij of je nu geverifieerd bent of niet.

Waarom staan er zoveel pagina's bij "Niet geïndexeerd"?

Bij webshops is dat normaal: filters, sorteringen en accountpagina's horen niet in Google. Het telt pas als er producten of categorieën tussen staan.

Hoe vaak mag ik indexering aanvragen?

Er is een dagelijkse limiet per property, zonder vast getal. Bewaar het voor je belangrijkste pagina's en dien voor de rest je sitemap in.